「创意勃艮第」
是大创意新鲜出炉的新栏目
目的是，还创意一片净土
暂时，
每周只精选五条
（全球范围）
只分享最好的。
本周「勃艮第」导读
01《三国志战略版》品牌片《川流》
Agency:SG胜加
02闲鱼「我在闲鱼的第一桶金」事件
Agency:天与空
03京东贺岁大片《顶牛》
Agency:
04贝壳新春大片《家的回答》
Agency:TOPic斐
05可口可乐年味微电影《新年心声》
Agency:上海麦肯
01
《三国志?战略版》年度大片
《川流》惊艳上线
代理公司：胜加
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PITCHINA推荐：
当我们讨论框架时，我们应该注重的，是其支撑性而不是约束性，不设限才有更多可能，让广告不只是广告，在保持需求内核的基础上，打破固有框架，通过打造「电影级广告大片」，可以创设一种精神文明的传播。
从这一思路出发的《三国志?战略版》，近期携手SG胜加策划推出品牌年度大片《川流》。影片邀请到电影《赤壁》原班人马加盟，以经典巨作《赤壁》制作规格为标杆，由吴宇森担任影片监制，鲁岩任制片，桑林担任动作指导，并邀请新兴导演张大鹏担任拍摄。
不同于以往气势恢宏的战争大片，《川流》注重描绘的是平民英雄故事，它以小见大，重新解读赤壁之战的历史。
故事的主角为一位曹操麾下名叫「江川」的水军屯将，他只是所谓的「八十万大军」中的一员，擅长在水上打仗，没事喜欢喝酒，但就是这个小人物，成了转折的关键，他体现着平凡人面对选择时涌起的英雄主义，也成了激起每个个体潜藏在内心对壮士胸怀追寻的川流不息的关键。
影片的故事背景，出自《三国志·周瑜传》中的记载，虽然在很多人的认知中，这与诸葛亮借东风火烧战船的故事并不同，而我们也无从考证究竟哪一种才是历史的真相。但毫无疑问的是，《川流》给我们塑造了广告的另一种可能性。
首先是以小人物的视角切入更加真实，对比最终壮烈牺牲的结局，也更有冲击力，这一点对应着游戏的目标用户，其二是以电影的手法进行打造，在故事的塑造性上，并没有被短视频流行的现下所局限，选择以更加恰当的时长在确保故事完整性的基础上，又将情绪氛围的渲染提升了一个高度，进而烘托了品牌方的精神核心。
品牌方《三国志·战略版》作为一款SLG手游，向来注重策略取胜，其主张决定了在游戏个性中，策略与社交才是取胜的关键。在游戏中，兵种适性、真实地形、即时行军等系统体现了游戏在策略性上的深度，而在影片中新曝光的火攻与水战玩法，也成功地复刻了游戏的质感，唤醒了玩家们心中三国的英雄宇宙。
正如吴宇森给予《川流》的评价「这个是一个划时代的电影」，因为它「还原了人性与真实，体现着古老的东方战争哲学」，更是「现代年轻人需要的精神文明」。
《川流》作为一个率先用平民英雄视角来讲述三国故事的样本，无疑是品牌方和创意公司作出的一次大胆的尝试，他们真正地把广告往「电影+广告」的规格去做，让其成为流行文化叙事的一部分，运用影片与受众进行对话，从而建立起一种深度的情感联结，再由内容的多个看点，引发多面向的讨论。
从「故事与广告模式创新，带动品牌价值」这个维度来说，确实是一次出彩的摸索和尝试。
02
闲鱼打造
「我在闲鱼的第一桶金」事件
代理公司：天与空
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PITCHINA推荐：
讲用户故事，是很多品牌引发共鸣的方式，结合洞察在特别的节点为消费者发言，在增强消费者认知的同时，也就巩固了品牌的心智资产。
2月2号-8号，闲鱼联合天与空举办「我在闲鱼的第一桶金」主题事件，给站内穿梭不停的人们办了场「金壁辉煌」的展览，12张巨幅账单在上海徐家汇地铁站展出，还有听「第一桶金到了！」等互动墙形式引人驻足。
临近春节，「恭喜发财」「财源滚滚」「年年有余」「花开富贵」等是人们彼此祝贺的高频用词，本次事件「我在闲鱼的第一桶金」打造了一种「金灿灿」的视觉效果，契合春节前的城市氛围和人们心情，置身其中都会忍不住想打卡发圈。
12张代表不同特色人物的闲鱼账单，展示着卖出的闲置明细和所赚金额总计，寓意着各式各样的技能脑洞都可以在闲鱼赚得「第一桶金」，具体化「闲不住的价值」。闲鱼以此展现了品牌的新业务生态，鼓励更多用户共营闲置经济的信用区域与丰富多彩的买卖交易社区。
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