作者
许伯
来源
广告观察（ID：ADguancha）
“我是渣渣辉，赶紧过来贪玩蓝月，来到就是赚到”、“贪玩蓝月，你没有玩过的chuan新版本”。听着这些熟悉的台词，相信大家脑海中第一瞬间就会想到曾经霸占着QQ空间、微博、抖音的游戏广告，五毛的特效、土俗的配色、让人尴尬的剧情，还有魔性洗脑的广告词，随时挑战着我们的审美极限。
还有一段时间，小伙伴们的QQ空间里充斥了尸鲲、骨鲲、巨鲲、土鲲等游戏广告，既土味又浮夸，这些广告让人们对国内的游戏广告有了偏见，国产=粗制滥造的论调开始在游戏广告圈中盛行。
直到最近，《三国志·战略版》推出的重量级宣传片《川流》，彻底颠覆了大众对游戏广告的认知。
从预告片中，我们就能感觉到大片水准的制作水平，层次丰富的镜头语言、演员传神的表情、磅礴大气的剧情推进，船帐里运筹帷幄，船外火光冲天，颇像吴宇森十多年前执导的那部《赤壁》。然而《川流》真的是由吴宇森监制，并邀请了著名导演张大鹏以及《赤壁》原班人马打造，光是制作团队便已经把其它游戏广告甩开一截，而在深度上，《川流》同样有着电影级水准的内涵。
与以往用“主角光环”的视角叙述故事不同，《川流》并没有聚焦于诸葛亮、周瑜等历史上赤壁之战的胜者，而是将目光放在曹操“八十万大军”中的两个水兵江川、江流两兄弟上。
故事讲述了江川、江流两兄弟攻破东吴第98艘舰船，即将取得百胜战果胜利班师时，一场突如其来的瘟疫席卷了曹营。一边是即将胜利的战争，另一边是瘟疫扩散到老百姓身上的可能，两兄弟在权衡之下，选择保护百姓安危，烧掉曹营横江水寨，为实现家国情怀最后牺牲自我顾全大局。
从《川流》的故事中，我们可以看到《三国志·战略版》的游戏想要带给玩家一种什么样的体验。
其一，在《三国志·战略版》中，历史的真相由玩家来书写。可以看到，《川流》中的赤壁之战并不是《三国演义》中孙刘联军以火船大破曹军的故事，而是两个不知名的小人物为了营救老百姓所做出的选择。所谓历史，不过是后人借助史料进行推测，《三国演义》也不是真正的历史，与真正的三国史有着出入，而根据《三国志·周瑜传》中有记载赤壁之战可能与恶疾有关，所以《川流》带来全新的赤壁之战故事，就是告诉游戏玩家在《三国志·战略版》中，可以选择自己认为合适的策略，去书写三国的新历史，重新演绎出另一种可能性。
其二，小人物在历史进程中发挥的作用，表明普通玩家在《三国志·战略版》都可以成为主角。《川流》渲染的并不是诸葛亮和周瑜的计谋多么神乎其通的故事，只是两个小人物的奉献精神，选择拯救百姓放弃战争的胜利，正应对了那句“人民群众是历史的创造者”。在游戏中，普通玩家也可以实现自己的英雄梦，在现实中，小人物也可以成为英雄人物。
可以说，无论是画面、剧情还是内涵，《川流》都是游戏宣传片中划时代的作品，其传递出来的不仅仅是游戏的信息，更是一种当下年轻人亟需的精神寄托和价值观指引，超脱了游戏广告本身的性质。
随着人们的审美需求越来越高，以前的吞噬鲲、渣渣辉等广告肯定很难再吸引到用户的注意，在观众审美提高的倒逼下，游戏广告也开始越做越精良，曾经的“是兄弟就来砍我”的贪玩蓝月，也开始联手导演冯小刚拍了大片。
简单粗暴、粗制滥造的的洗脑广告逐渐成为过去式，在《川流》之后，我们期待更多优质的游戏广告上线，继续引爆游戏行业的营销市场，改变游戏营销市场的环境。
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