编辑
创意菌
作者
刘文导
来源
首席营销观察（ID：idazhizuo）
“故垒西边，人道是，三国周郎赤壁”、“羽扇纶巾，谈笑间，樯橹灰飞烟灭”，苏轼这首念奴娇寥寥几笔，就把周公瑾的丰功伟绩描绘的栩栩如生，看似是在对英雄人物的向往，实则颇有深意。
连著名的周郎都是靠赤壁一战成名，足以可见这场战役的重要性，作为决定三分天下局面的重要转折点，也作为《三国演义》的名场面之一，孙刘一向以弱势群体出现，相互结盟才能抵御曹操进攻。
无论是兵力的悬殊，还是脸谱化的塑造，都将曹操塑造成了一个野心勃勃，妄想吞并天下的“国贼”形象，但从屯田制到短歌行再到平定北方，曹操是否真如上所说，阴险狡诈反复无常？
时隔多年，吴宇森再续《赤壁》经典，携手原班人马为“三国志·战略版”制作了一部关于赤壁的年度品牌片《川流》，抛开刻板的历史解读，用无数小人物们的渺小展现那段磅礴史诗，让无数玩家在耳熟能详的赤壁中感受不一样的新奇，在电影质感中呈现广告的别样魅力。
熟悉而陌生的历史
赤壁背后的诡谲云涌
这部由张大鹏导演，胜加主策，吴宇森监制的《江川》刚一开场不是周瑜、诸葛亮的运筹帷幄，也没有以往草船借箭、借东风的神乎其技，而是将目光聚焦在了曹操手下水军的两名屯将江川、江流两兄弟身上。
没有主角光环，不是核心大将，而是曹操“八十万”大军中的普通一员，兴奋地看着被俘虏的东吴大将和攻破的第98艘舰船。
可回到大军营地，迎接他们的不是将士们的接风洗尘，而是一场已经蔓延至全军营的恐怖瘟疫，无数人病倒并快速死去，更糟糕的是弟弟江流同样不幸染上，而在后续孤身攻破第99艘船途中江川更是差点丧命，全船仅他一人幸存。
此时，横江水寨疫情持续蔓延，而为稳定军心曹军四处封锁消息，江川走投无路不得已只能前往求见丞相。
而大帐内，名将云集，既有降将黄盖、庞统之流，也有谋士程昱，曹操稳坐中央，似乎到现在才真正进入大众所熟知的赤壁剧情。
不过此时帐内同样剑拔弩张，诈降派的黄盖主张铁索连环，强势进攻；程昱则为求取胜献策将恶疾引入对岸不战而胜；唯有江川心系百姓，力谏火烧除疫。
而后曹操决定采纳程昱计策，派遣江川护送恶疾者乘船前往江东，却在暗中安置百坛桐油，隐喻江川以火烧船只，解除疫情大患。
最终，在大众熟知的赤壁漫天大火中，江川两兄弟以牺牲自身为代价将恶疾消除，高台之上曹操挥泪敬酒送行，班师而归，可惜的造成这样局势的这并非周瑜、诸葛亮，而是丞相自戕，以救无辜百姓。
短短三十分钟，《川流》就将耳熟能详的三国桥段制造出了一种陌生感，原本是主角的孙刘联军变成了小人物江川，火烧赤壁的确有发生，但确是曹操故意为之，同时也符合《三国志》中记载的曹操曾去信孙权，表示“赤壁之役，值有疾病，孤烧船自退，横使周瑜虚获此名。”
所谓历史，不过是后人借助史料对史实的推测，与真实发生的事件依旧有所差别，大众熟知的《三国演义》同样是以历史为蓝本的小说性质读物，与真正的三国史实依旧有所出入。
而《川流》同样是在真实史料记载下的重新诠释，以小人物的视角呈现赤壁之战这场定鼎天下的关键战役，在关乎天下归属与黎民百姓生命的抉择下，向大众还原了一个更具真实度而非“狡诈”到底的曹孟德形象。
以探寻历史真相的手法剥离开传统的熟悉感，当熟悉的赤壁逐渐陌生，再由小人物的抉择决定天下大势，强烈的反差感对比，也恰巧与三国志·战略版的品牌诉求高度契合，通过对历史的反思与结构，彰显出一个品牌对游戏的执着与追求。
新视角解读下的曹操
用真实记录历史的品牌
史上称曹操率兵“八十万”，多有谎称之嫌，但即便如此，依旧掩盖不了双方兵力悬殊的真相。况且曹操作为一个卓越的政治家和军事家，一向治军严谨，但在赤壁之战中却接连败北，不仅被诸葛亮戏弄，最终更是在铁索连环中大败北归。
其次，曹操兵败后，百万大军折损过半，但在史料中却从未有知名大将折损的记录，大多数皆是籍籍无名的小人物，这样一场残酷的战争，将领无恙在战乱中本就是疑问。
而记录曹操的《武帝纪》中同样写道：“公至赤壁，与备战，不利。于是大疫，吏士多死者，乃引军还。”多重印证之下，这部《川流》虽不能算十分写实，但却能为这场火烧赤壁得出一个更为恰当的解释。
贯穿《川流》的历史真实感塑造同样是三国志·战略版的一向追求，不要忘记《川流》不仅是一部年度历史剧情片，更是游戏的品牌广告片，以电影式的手法将熟悉化为陌生，以追寻真实历史的思考来重新演绎赤壁之战，在让无数人眼前一亮的同时也不由得对品牌竖起大拇指。
再者，一个历史人物的复杂性远没有《三国演义》小说中那么脸谱化，基于史料与人物刻画的精细度，《川流》中的曹操显得更加贴切真实。
大帐内当三方人马争论不休时心中早有论断，故意问江川烧还是不烧，甚至以百坛桐油相赠，明里周旋暗中布局，虽大败但却避免了百姓们更大的灾难。
通过《江川》视角的解读，一个野心勃勃但却心怀天下苍生的新曹操形象跃入眼帘，熊熊大火中的敬酒，悲壮而又欣喜的复杂情绪交融在曹操脸上，让历史多元化解读带来的新鲜感与大众传统认知的冲突再次升华，在影片的精彩演义中让人对三国志·战略版留下深刻烙印。
对历史的严谨，对真实细节的追求不仅表现在影片的各个角落，更在游戏中一览无余，无论是高度复刻三国时期的舰船，还是在火攻、水战中的策略布局，都旨在为玩家们塑造一个不依靠充钱氪金，而依靠谋略称霸的真正意义上的战略游戏。
某种程度上来说，《川流》更像是“三国志·战略版”的真实写照，通过历史的高度还原，高自由度的战略布局，一个个小人物也能左右天下风云，书写自己的历史，在通过影片带给大众历史沉思的同时，也为2月6日“赤壁之战”的新版上线埋下伏笔，一语双关下以电影为媒介，重新定义品牌广告打法。
游戏品牌的多元向思考
初看这部《川流》，篇幅中没有有对“赤壁之战”这一历史名场面进行正向描写，但却借由江川两兄弟的小人物视野揭开了残酷一角，从三方角逐下的人心险恶到心怀天下的火烧水寨，仿佛让人真正置身于那场左右天下大局的关键战役中。
一则品牌广告却拍出了残酷战争、复杂人物、家国情怀乃至有关历史的价值思考，对真实的不断追溯下用最具震撼力与冲击力的视听语言呈现在大众眼前，内容既广告、广告既内容的创意加持下传播渗透性呈几何倍增长。
当Z世代成为主流，游戏已然成为了网生一代的内在基因，游戏不仅是游戏，它包含着个体的多元化追求与精神向往，甚至还能拔高至价值层面。
而“三国志·战略版”中所要呈现的出了对真实史实的还原外，更是对“民生”、“一统”的思考，民为邦本的思考下既塑造出极具反差感的曹操形象，也将传统文化中的仁政思想融入其中。
在这场战争影片中，有小人物的求生赴死、大人物的角力冷漠，更有传承至五千年上下的人文价值理念，即便是“川流”这一名字同样也极富有奔流不息的象征意义。
将游戏与历史相容，画面与内涵精致之上，更有精神内核加持，三十分钟的中视频长度甚至让人不太过瘾，真正将传统意义上广告与电影的界限打破，用电影的视角为营销界注入了更多元化的价值思考。
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